迷題：赤水河酒收割智商稅？梅西"簽名款"價格對標(biāo)飛天茅臺

1月11日，梅西和赤水河酒在官方微博發(fā)布信息，梅西簽字祝福款赤水河酒（成功版）首發(fā)，全球限量1萬件。去年8月官宣梅西為代言人后，赤水河酒雖未上市相關(guān)產(chǎn)品，但其營銷端卻動作頻頻，其在高鐵站、高鐵列車、高速公路等地不斷“刷屏”投放廣告，并于2023年12月31日將廣告打到了美國時代廣場。此外，1月10日晚，赤水河酒的廣告宣傳片還登上了央視一套的黃金時段。面對即將到來的春節(jié)酒水旺季，赤水河酒的造勢力度可見一斑。一個拓印“溢價”400元產(chǎn)品方面，梅西簽名祝福款使用的是神秘系列白瓶款，單瓶53度500ml裝售價為1499元，單箱（6瓶）裝售價6600元/瓶，單瓶價格與飛天茅臺建議零售價一致。值得一提的是，非簽名款53度500ml裝的“神秘白”價格僅1099元/瓶，較簽名款價格足足低了400元。當(dāng)《國際金融報》記者詢問二者之間的區(qū)別時，京東自營旗艦店客服人員表示，“簽名款有收藏證書，更有紀(jì)念意義和收藏價值。”事實上，瓶身上的簽名也并非梅西親筆簽名，而是梅西簽名之后的拓印。而從首發(fā)數(shù)量來看，其所提到的全球限量1萬件也并非僅有1萬瓶，客服人員稱“共有1萬箱，6萬瓶”。這或許會影響到其收藏價值。此外，赤水河京東自營旗艦店的宣傳海報顯示，下單十箱起支付順序排名前5名送梅西親筆簽名球衣一件，并將在其他購買者中隨機(jī)抽取3名贈送親筆簽名球衣。“如今前5名親筆簽名球衣名額已滿。”客服人員說道。這也意味著，后續(xù)買家只能通過抽獎獲得另外的簽名球衣。事實上，赤水河酒正是與梅西綁定才被外界熟知。作為全球知名的足球巨星，梅西身價不菲，這也是其第一次代言中國白酒品牌，據(jù)此前媒體披露，梅西主要授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，費(fèi)用為每年2000萬余元。與高額的代言費(fèi)相比，梅西與白酒這兩個毫不相關(guān)的話題更引起市場的關(guān)注。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，品牌代言人更多是起到錦上添花的作用，而赤水河酒本身卻并沒有品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和粉絲效應(yīng)，且梅西也可能對中國白酒品牌并不是很了解，對相關(guān)受眾人群影響效果并不大。仍在虧損2000多萬的代言費(fèi)對于赤水河酒來說并非小數(shù)目。天眼查顯示，赤水河酒的背后公司“貴州中赤酒業(yè)股份有限公司”（下稱“中赤酒業(yè)”）成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，實繳資本約1.1億元。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，中赤酒業(yè)截至2022年的資產(chǎn)總額為10581.1萬元，利潤總額為-948萬元，凈虧損713萬元，負(fù)債總額304.86萬元；2023年一季度其僅實現(xiàn)營收278.49萬元，凈虧損120.54萬元。從股權(quán)穿透圖來看，中赤酒業(yè)只有兩名自然人股東，其中趙超持股1%，剩余99%由高進(jìn)華持有，后者為實控人。高進(jìn)華的另一個身份是史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)（下稱“史丹利”）的掌舵人。據(jù)悉，史丹利成立于1992年，是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。市場也一度質(zhì)疑，是否是史丹利布局了中赤酒業(yè)。不過，史丹利在互動平臺回復(fù)稱，中赤酒業(yè)不是公司的子公司，而是史丹利控股股東控制的公司。同時，史丹利曾對媒體公開表示，中赤酒業(yè)邀請梅西代言等均與史丹利無關(guān)，是高進(jìn)華的個人行為。事實上，史丹利此前也有涉足白酒行業(yè)。2021年該公司年度經(jīng)營管理年會上，高進(jìn)華曾表示，為實現(xiàn)“5年突破200億”的目標(biāo)，站在未來安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項目，并要求“做一個成一個，非拿下不可”。同時，史丹利也在用真金白銀支持中赤酒業(yè)。去年4月披露的一則公告顯示，史丹利預(yù)計全年將采購約500萬元的赤水河酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用，彼時已發(fā)生金額為92.84萬元。